Blog Ruth Vilar

“Actitud”, alto perfil y auto promoción, son conceptos comunes en las nuevas redes sociales y modas al uso, en Internet

Contrucción colectiva del imaginario

¿Qué tienen en común la play, el myspace, un parque temático y las drogas?. Todas son formas de escapismo. Una necesidad humana cada vez más en auge.

Entertaiment, Industrias “Culturales” o lo que otros prefieren llamar Economía de Experiencias. El negocio se nutre de usuarios que gratuitamente desarrolan sus vidas reales de forma virtual, por no decir que entregan su alma a la net. O peor viven vidas virtuales que no pueden por algún motivo vivir en la realidad, como en el caso del juego online, Second Life

El escapismo es como una pausa que nos da permiso para salir de una realidad. El descanso y el esparcimiento, la reunión, requieren de una postura más comprometida y proactiva.

¿Por qué y de qué escapamos?.
Por inquietos, involucrados; o por inconformes, depresivos, ansiosos, cada quién. A otro nivel, puede ser que se asocie con las preguntas sobre cómo constituirse conforme a un grupo o a una identidad.

O quizás sea la propia fabricación biológica, la que nos demanda estar expuestos a una estimulación constante; o simplemente porque estamos aburridos de nosotros mismos, de lo de siempre, aunque sea por un pequeño lapso de tiempo.

La necesidad del escapismo sobrepasa las cuestiones de éxito o clase social.

El hechizo de la mirada fetichista

La palabra fetichismo se asocia al “feitiço”, que en portugués quiere decir hechizo. En primera instancia, se refiere a la veneración de objetos y fenómenos de la naturaleza. Al desconocer la esencia de los objetos materiales, el hombre le atribuía propiedades sobrenaturales: creía que dichos objetos (fetiches) daban satisfacción a sus necesidades.

¿Quién no consumió fotos de fotologs o myspaces, quién no se sintió voyeur o fetichista de lolitas y “dorian grays” anónimos? ¿Quién no tuvo la necesidad de expresarse bajo lluvia de emoticonos o el anonimato de un post?.

Consumir y moda son conceptos básicos tanto en jóvenes amantes de la tecnología, modernos, o djs customizadores musicales de mash ups (mezcladillo de hits descargados gratuitos del mp3). Un nuevo concepto de comunicación y nuevos estilos de vida.

La “dialéctica entre lo privado y lo público a través de la seducción”. Lo aspiracional, la cultura de la pista de baile y lo V.I.P. Necesidad de auto glamour y reconocimiento constante en la net

My Space, fotolog, y last party in the site

Free style (estilo libre),  narcisimo teenager, música, fotos, blogs, videos y tendencias. Incluso, hay una gran variedad de ofertas de “tunning html” de empresas e usuarios, para customizar tu perfil público en internet y así marcar la diferencia, destacarte o reflejar tu personalidad y gustos
Para muchos, el microblogging se convierte en un chat distribuido y asíncrono, una especie de chat no presencial donde podemos revisar un comentario en otro momento y que cuyo contenido permanece algo más en el tiempo. ¿Nuevas redes sociales o  creación de otras relaciones interpersonales, distintas de la in live, a la antigua usanza?. ¿Se potencia o se evita en realidad el contacto, la conexión?. ¿Micro blog de esfera adolescente, posibilidades fascinantes para el marketing, la moda y la publicidad?. ¡Seguro dinero!.

El exhibicionismo es ahora un gran negocio. En 2005, la News Corp., de Robert Murdoch, compró MySpace por lo que se dijo fueron 580 millones de dólares.

El nuevo Internet 2.0., además, desencadenó la mayor necesidad de reconocimiento jamás vista a todo nivel. Aquella vieja net militar estadounidense está irreconocible.

Lolitas descaradas como las del site Suicide Girls que dicen mírame y no me toques, chequea mis fotos. O esas otras pseudo modelos cazadas en una disco, rockeros o etéreos maniquís, que muestran su cuerpo con nocturnidad y alevosía ante el objetivo los fotógrafos amateurs de moda del mundo de la noche y la new rave (www.lastnightsparty.com, y http://www.thecobrasnake.com/).

Parte de esta extroversión tiene como objetivo una burda auto-promoción, entre otras ocasiones, experimentación, darse a conocer, compartir, u opinar. Internet también presenta una manera fácil de publicitar ideas y proyectos, no sólo es una forma de relacionarse a nivel personal.

Como cuando se descubrió que aquella popular serie de videos Lonelygirl15 en YouTube, era parte de un drama, escrito por tres aspirantes a cineastas, y no las meditaciones de una adolescente cualquiera. Muchos músicos se vieron beneficiados de estas herramientas de auto marketing, artistas gráficos y de la ilustración, o escritores en forma de blogger.

Una forma más interactiva de comunicarte con fans y potencial público, y por supuesto de crear nuevas oportunidades de negocio,  como un excelente material para las investigaciones de mercado.

El diario íntimo adolescente ahora es público con el fotolog. Las páginas personales en las que los propietarios cuelgan fotografías diariamente, esperando los comentarios oportunos de conocidos o voyeurs. Son fáciles de crear y gratuitos.

En muchas ocasiones las fotos son especialmente tomadas para ser posteadas, y calculada también es su pose. En las menos, son sacadas al azar, aunque también se pueden publicar dibujos y autoretratos de mano de quién es fotografiado y fotografía.

Debord en su teoría del espectáculo, explica acerca de espectáculo y espectador. Éste, frente al televisor, o la pantalla de la computadora, se genera como un ente completamente aislado del espectáculo y de los otros espectadores. Al mismo tiempo el espectáculo une a los entes separados sin obligarlos a tener un contacto real, forma una sociedad de espectadores unidos y aislados a la vez, en la cual nadie tiene que renunciar a su individualismo, pero la que permite una existencia en comunidad sin correr el riesgo de enfrentarse al otro:

“El espectáculo no es otra cosa que el lenguaje común que franquea la separación. Los espectadores, en sus relaciones mutuas, se unen, a través de una calle de dirección única hacia el centro, con el espectáculo, el que mantiene la separación e individualización entre ellos. Entonces el espectáculo une lo separado, pero sólo lo une, en su separación”.

Comunidades virtuales como YouTube, MySpace,  Fotolog  o Twitter, cambiaron las formas de relacionarse.
Facebook, se creó como una versión en línea de los “facebooks” de las universidades americanas. Los “facebooks” son publicaciones que hacen las mismas universidades al comienzo del año académico, que contienen las fotografías y nombres de todos los estudiantes y que tienen como objetivo ayudar a los estudiantes a conocerse mutuamente. Facebook llevó esta idea a Internet, primero para los estudiantes americanos y luego para el mundo entero.

Más allá de la net como excelente herramienta de negocios, la necesidad de mostrarse de opinar de ser de pertenecer a este global escapare global, altera muchas de las formas de conocer al otro.

Tinys, es una reina del fotolog argentina con millones de visitas; rr.pp., estudiante de diseño de indumentaria, inteligente, desafiante y bella en sus instantáneas, con sus piercings y tattoos, es un ejemplo de estas desconocidas populares en la red.

Empezó como cualquier adolescente colgando sus fotos, pero su sensualidad y fotogenia no pasó desapercibida a los internautas. Protagonizó videoclips, posó para amigos y recientemente para el fotógrafo newyorkino Merlin Bronques, quién la mostró como pin up urbana en su site…

¿Uno acaso puede controlar la mirada que el otro tiene de él?.