Blog Ruth Vilar

Igual que las masas online pueden ser organizadas para protestas y causas solidarias, pueden ser convocadas para comprar. Esto es lo que LivingSocial está tratando ya de hacer ya con una serie de acuerdos comerciales, supuestas gangas. El sistema es simple, un negocio o empresa local ofrece una oferta especial, si hay un determinado grupo de personas dispuestas o interesadas en comprar. Si invitas y reunes el suficiente número de gente por Facebook, el trato está hecho, y para ti saldría gratis.

“El poder de compra en grupo cobra sentido en Facebook, ya que este presenta un tipo de entorno en el que es fácil compartir y hacer que la gente se una a algo”, declaraba el director general LivingSocial, Tim O’Shaughnessy. “Además es un momento especialmente interesante, ahora que los consumidores han percibido un cambio de paradigma en términos de cómo ahorrar dinero”.

Los chinos han estado haciendo esto por años. Se llama compra en equipo o “tuangou”. Un grupo de compradores chinos, a menudo desconocidos, acuden en un momento específico a una tienda y piden o generan de alguna forma, un descuento o promoción aplicado a determinado producto. Los propietarios de la tienda, reconociendo que pueden obtener mayor volumen de ventas, a menudo ceden. ¿No es genial?. Pues hay una comunidad versión española del “tuangou” si te interesa.

LivingSocial es como una variación organizada en Facebook de esto. Pero diferente, porque el acuerdo con la empresa se negocia antes. Otro fenómeno parecido en cuanto a organización de consumidores para obtener grandes precios, sería la compra al por mayor “doméstica”.

El caso de familias que se unen para acudir a comprar carnes, frutas y verduras al mercado central (donde los hay y no necesitas carnet de mayorista). Incluso algunas asociaciones de amas de casa, organiza estas compras masivas mensuales que permiten reducir los gastos domésticos drásticamente.

Todos ponen dinero para comprar juntos mucho más barato. La condición es que ha de ser en cantidad y por kilos. No es tan cómodo como comprar “en el chino” a la vuelta de casa, o por Internet. Pero todo lo que se compra, se elige de buena calidad y se consigue a precio de distribuidor y no de minorista. Luego, se reparte. Ante la crisis, imaginación.

En España, recuerdo que en cierto barrio del campo charro, las señoras se juntaban para alquilar un autocar, con el que viajaban en un día a Portugal a comprar toallas y “chandals Nike”.

LivingSocial ha tenido ya algunos éxitos. Después de lanzar el programa en Washington DC, se vendieron dos cientas sesiones de noventa minutos de masajes y un acuerdo de treinta botellas de vino por US $ 175 con la etiqueta personalizada.

La puesta en marcha comenzó a prueba y desde entonces se ha convertido en la tercera aplicación para Facebook más popular, con cerca de 24 millones de usuarios, de acuerdo con los datos del programa. Su sede está en Washington, DC, y ya recaudó $ 5 millones de dolares de ingresos de negocio.

Via: VentureBeat