Blog Ruth Vilar

Tras la polémica del impuestazo a los artículos de consumo electrónicos foráneos en Argentina, política que pretende una importación reducida con aranceles para favorecer la producción nacional, y por tanto la economía del país, hasta Clarín le da la razón a Cristina Kichner (hecho insólito): Uno de cada tres equipos que se venden hoy en la Argentina, son de origen local. Colocando a Banghó, Commodore, Asus y Olivetti, entre los más vendidos.

Los portátiles, en especial los netbooks, empujaron las ventas y ayudaron a sortear un año complicado por la crisis. Sin embargo, el dato significativo es el avance de las marcas nacionales. La venta de portátiles (831.000 unidades) creció un 31% con respecto al año anterior” y de ese total, “el 35% son de marcas nacionales. “Hace 6 años, la relación marca internacional y local era 90% y 10%. Hoy, la relación está 60-40”, explicó Pablo Tedesco, de la consultora TBI Unit. Esto tiene que ver también con el papel de Garbarino y Frávega (cadenas argentinas de tiendas de venta de electrónica y electrodomésticosl) que tienen sus propias marcas, ofrecen ofertas, configuraciones y planes de financiación con los descuentos de los bancos.

Sin embargo esto aplica más que nada en el segmento doméstico que le da mayor importancia a los precios que a la marca, y el sector empresarial sigue prefiriendo marcas internacionales. De acuerdo con un estudio de IDC correspondiente a los tres primeros trimestres del año pasado, Hewlett-Packard encabezaba el ranking de ventas en la Argentina con 246.000 unidades. Siguiéndole Acer (63.500) y Dell (63.400). Tras ellas las nacionales Banghó (52.000) y Commodore (45.300). Más atrás figuran Lenovo, Toshiba, Asus (otra marca “local”) y Sony.

Hasta la aparición de los “clones” y “hackintosh” (equipos ensamblados localmente) el rubro estaba dominado por los grandes fabricantes internacionales. “Hoy, los ordenadores de escritorio de marca nacional ya poseen el 85-90% de cuota de mercado”. Motivo por el que los fabricantes de ordenadores de escritorio y portátiles locales salieron en su día explicitar su apoyo a la política del Gobierno nacional de sustitución de importaciones, por generar un mayor desarrollo de la industria local y potenciar el empleo especializado.

Con esto, los empresarios nucleados en la Cámara Argentina de Máquinas de Oficinas, Comerciales y Afines (CAMOCA) reafirmaron su compromiso con el desarrollo de la industria nacional. En lo inmediato, todavía los portátiles de marca nacional no dominan el mercado pero su incursión en éste avanza a pasos agigantados. Y en 2010 crecerán más la ventas por hechos puntuales como los 250.000 portátiles licitados por el Ministerio de Educación. El negocio de US$ 72 millones dicen lo ganó la alianza entre Telefónica y Exo, un integrador local con más de treinta años de trayectoria en el mercado. Serán equipos tipo Classmate (el portátil diseñado por Intel con fines educativos) para alumnos de escuelas técnicas.

PC Arts, es otro de los grandes importadores de productos informáticos, que lanzó al mercado Banghó, una marca propia de PC para competir con las extranjeras. Para Pablo Suaya, presidente de la compañía, “No es que las marcas nacionales estén ganando más participación, sino que hay más aceptación por parte del público”.

Precios ¿siempre en alza?

Respecto a teléfonos (a pesar de que supone que hay más móviles en Argentina que habitantes) desconocemos las estadísticas. Pero estas Navidades,  se notó una subida de precios en marcas internacionales y una bajada en “nacionales” como un “MotoFernet” dicen cordobés, que ofrecía la operadora argentina Personal. Así un teléfono básico-medio, por ejemplo un Nokia 5310 con mp3  vale unos 100 euros o 500 pesos aproximadamente, algo impensable. Si bien, comprar tecnología en Argentina con las marcas nacionales y el ensamblaje local por piezas de los minoristas, comienza a ser más asequible, siempre fue y sigue siendo caro en relación a otros países, excepto en la época de convertibilidad económica de Menem (el innombrable). En electrodomésticos pasa un poco lo mismo, hasta en la villa tienen televisión y cable, pero creo que la última nevera (heladera) económica debió verse en la primera época industrializante de Perón (que “como los Kichner” también apostó por la producción nacional del país).

Tampoco es que puedes comprar gadgets por Ebay, o que te los regalen y envíen por correo, porque se supone has de pagar en aduana un 50% (o lo que les de la gana, esto es el “wild west”) sobre su precio y presentar factura, para retirarlo. Lo que es desesperante, pero supongo evita la “picaresca” del contrabando. Por otro lado, en cámaras digitales, hay modelos en Mercado Libre (el Ebay argentino) que no registraron graves aumentos y prácticamente valen lo mismo que en el Carrefour de mi pueblo en euros. Un todo depende que me hace pensar que a veces no sólo por las políticas proteccionistas gubernamentales (que puedes no estar de acuerdo con ellas, si tu modelo de país es de corte neoliberalista), los  precios suben, sino también por la excesiva ambición en el margen de ganancia, de algunos mayoristas y minoristas. Más cuando con leyes controversiales como esta del impuestazo, en vez de solidarizarse con su nación, algunos lo toman de excusa para ganar todavía más (en lo lógica: ganar lo más que se pueda, porque no se sabe cuando el negocio se va a quebrar). Lo que abre el juego a algunos importadores de Miami con web, que te cobran los impuestos más un pequeño recargo de gestión y venta, pero te respetan prácticamente el precio de venta del artículo que cursa en los Estados Unidos.

Los jugetes argentinos y la moda nacional, también ganan  terreno a las importaciones.

Esta política de importaciones gravadas, no sólo atañe a ordenadores y electrónica, y los juguetes argentinos y la moda nacional (textiles), también le ganaron terreno a los productos importados. Las medidas que aplicó el secretario de Comercio, Guillermo Moreno, sobre las compras al exterior llenó los escaparates de las jugueterías argentinas con producción local. Con la restricción a las importaciones, la producción llegó a captar el 35% del mercado. En dos años, aspiran a llegar al 50%. “A pesar de que 2009 pintaba como un año complicado por la crisis mundial, salimos adelante porque el Gobierno decidió proteger los puestos de trabajo” dijo Miguel Faraoni, titular de la Cámara Argentina del Juguete: “Eso hizo que la industria trabajara al ritmo de 2008, en algunas casos con subas de 8 a 10%, sin despidos y sumando horas extras”, declaró.